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昨晚，齊魯晚報(bào)的道賢請客，祝賀王書記榮升機(jī)關(guān)一事。除了中國移動講師團(tuán)的圈子外，媒體衛(wèi)生記者圈也一直是邵珠富非常重視的一個(gè)記者圈子，畢竟自己做了多年的健康版編輯，認(rèn)識了很多圈子內(nèi)人士，結(jié)交了許多院長和廳長局長朋友。由于參加的人員除了晚報(bào)時(shí)報(bào)健康報(bào)外，還有省市兩電視臺的相關(guān)人員，因此話題自然就提到媒體進(jìn)而提到辦報(bào)上來，不過是以一種輕松的方式在談而絕不是嚴(yán)肅的方式在談的那種，因?yàn)榇蠹揖墼谝黄鹗菫榱恕伴_心”的而不是為了“開會”的，“聚會”雖然也是“會”，但“會”與“會”是不一樣的。這種聚會以輕松的形式討論點(diǎn)兒與“會”有關(guān)的內(nèi)容有時(shí)候反而更容易激發(fā)大家的思路和創(chuàng)意。邵珠富的觀點(diǎn)認(rèn)為，過去辦報(bào)我們講究的是要有深度、力度和原創(chuàng)。但隨著時(shí)代發(fā)展，特別是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)越來越成為一種潮流的時(shí)候，現(xiàn)在誰要是不研究網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，不能“與時(shí)俱進(jìn)”，就有可能會被淘汰，換句話講，“老報(bào)人”有可能不會辦報(bào)了，這不是他們的水平不行，而是觀念的問題。而一張現(xiàn)代化的報(bào)紙可能更講究的互動、輕松、好玩、幽默、娛樂，要有情節(jié)有故事，要可樂，而且還要講究草根和專家的參與性，讓社會來“幫助”我們辦報(bào)。
比方說手機(jī)，手機(jī)的即時(shí)性無人能及。手機(jī)的手機(jī)報(bào)替代報(bào)紙，有沒有可能？完全有！每天早上在上班的路上，邵珠富就是靠著手機(jī)報(bào)打發(fā)時(shí)間，當(dāng)天的大部分新聞瀏覽一遍是沒有問題的。手機(jī)能不能替代電視，聽說也有可能，視頻效果雖沒有真正的電視效果好，但隨時(shí)隨地看新聞聯(lián)播、看球賽的效果還是讓其發(fā)揮了很大的優(yōu)勢，隨著技術(shù)越來越完善，部分替代電視完全有可能；手機(jī)能不能替代公交卡，每天下班坐公交，經(jīng)常會為零錢發(fā)愁，但手機(jī)刷卡有沒有可能呢？移動公司的同志告訴我，完全有可能；手機(jī)能不能代替銀行卡、代替飯店消費(fèi)、代替。。。。。。他們說完全有可能。有了手機(jī)，我們的電報(bào)取消了，寫信也很少了，手機(jī)段子娛樂了每一個(gè)用手機(jī)的人，手機(jī)短信的互動效果也令人鼓舞，辦報(bào)應(yīng)該向手機(jī)學(xué)習(xí)什么呢？當(dāng)然是輕松娛樂幽默和互動，否則扳起臉來辦，不論你多么的深刻，浮躁的現(xiàn)代人也不買你的帳。
在廣告部和許多企業(yè)邵珠富都講過，互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代的主旋律，一張報(bào)紙要想辦得好，但要學(xué)會適度“雜交”網(wǎng)絡(luò)的一些功能，借鑒到報(bào)紙上來，比方說廣告的標(biāo)題（其實(shí)新聞的標(biāo)題也一樣）一定要具有搜索功能，沒有搜索功能的標(biāo)題很難形成廣泛性傳播和立體化傳播，沒有立體化和廣泛性的傳播，商家花同樣的錢做的廣告，單位效益可能就大打大折扣，性價(jià)比就降低了，對價(jià)格非常敏感的客戶可能就會對你的廣告持懷疑態(tài)度，進(jìn)而影響廣告投放。
翻看元旦期間濟(jì)南的三大報(bào)紙，我們會發(fā)現(xiàn)，有許多概念性的東西進(jìn)入我們的視野和思維，如“尼龍袋”書包男孩——其實(shí)說的就是一個(gè)扶貧的活動而已，只不過是將扶貧形象化概念化，就讓人記住了；“萬里走單騎——山東漢子尋子14年”，說的是一個(gè)山東漢子尋找丟失兒子的故事，一個(gè)萬里走單騎，巧用張藝謀的片子做標(biāo)題，給人無限的遐想空間；還有“平面春晚”“吊瓶森林”“臥底旅游團(tuán)”“‘�！ɡ耍┓省恕诸D）瘦”，還有國足的“十萬元西服”“超豪華酒店”“2011年1月1日11時(shí)11分出生的英國女嬰”等，無一不是在造概念的同時(shí)為傳播提供了種種方便和“說法”，而這種說法就為人們的傳播和記憶提供了各種可能，聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)上的“天價(jià)煙”“我爸是李剛”“神馬都是浮云”等，都是高度概括和提煉后形成的極具搜索功能的概念和詞匯，這說明報(bào)紙概念化時(shí)代和搜索功能時(shí)代已經(jīng)來臨。
那么，報(bào)紙概念化和搜索功能時(shí)代來臨，對營銷人士還有廣告主會有什么啟示呢？那就是在制作廣告的時(shí)候，不僅僅要制造概念還要讓標(biāo)題或者內(nèi)容具有搜索功能，盡可能讓自己的廣告效果最大化立體化。同時(shí)還要有娛樂大眾的精神。在濟(jì)南，許多人都去過老憨豬蹄餐飲店吃過飯，在他們的桌面下的玻璃上往往壓著一張十大美女聚會老憨的照片，那就是當(dāng)年我們給其搞的策劃，我們選取其主要的目標(biāo)人群——80后人群，選取最吸引人們關(guān)注的目光的元素——美女，用了最輕松的形式來包裝和宣傳——品鑒活動，結(jié)果“十大80后美女共品豬蹄”的品鑒活動應(yīng)運(yùn)而生，還有我曾經(jīng)幫助和平路上一家40多平方的海參店搞的“激情教授攜手美女賣‘身’（海參）”的活動，由于標(biāo)題比較吸引眼球且具有搜索功能，易于造成傳播效果，因此都給商家?guī)砹瞬恍〉匿N量，一篇小文章當(dāng)月竟然賣出了二十多萬元的海參，這就是標(biāo)題搜索功能的力量，而都是從網(wǎng)絡(luò)上學(xué)來用到報(bào)紙上來的。
邵珠富，濟(jì)南時(shí)報(bào)副總經(jīng)理，國內(nèi)多所高校廣告專業(yè)的客座教授，山東大學(xué)天下講壇的講師、山東大學(xué)碩士生導(dǎo)師、中國移動特聘專家，中國尖銳化營銷、中國“1厘米營銷”理論的創(chuàng)始人，中國深入力營銷理論的踐行者和探索者，擅長醫(yī)藥、餐飲及啤酒類產(chǎn)品的營銷與策劃，聯(lián)系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn